R16
Rio de Janeiro · São Francisco
Rio de Janeiro—
San Francisco—
Marcas, interfaces e sistemas visuais que fazem negócios parecerem tão fortes quanto são.
Tavora Design Studio. Direção criativa, branding e UX/UI para empresas que operam entre Brasil e Estados Unidos. 15 anos · 7 cases em foco.
Diretor Criativo & Designer
Branding · UX/UI · Comunicação
Addys Award · 2018
01 — Sobre
/ TAVORA · 2026Direção criativa dividida entre Brasil e EUA, há quinze anos.
Sou Arthur Felipe Tavora, diretor criativo e designer com atuação entre Rio de Janeiro e San Francisco. Lidero o Tavora Design Studio em três pilares: branding e sistemas visuais, UX/UI de produtos digitais e comunicação estratégica para lideranças.
Formado pelo Art Institute of California – San Francisco, com projeto premiado pelo Addys em 2018. Trabalho com clientes como Globo, Light, Mayer Brown e San Francisco Stem Cell, além da candidatura olímpica Rio 2016. Aceito projetos de branding completo, redesign de produto e direção criativa de comunicação.
Branding & Sistemas Visuais
Identidade, arquitetura de marca, diretrizes, ecossistemas de sub-marcas.
UX/UI & Produtos Digitais
Redesign de produto, design systems, fluxos, bibliotecas de componentes.
Comunicação Estratégica & Motion
Campanhas, narrativas editoriais, vídeo institucional, apresentações C-level.
15
7
02
01
02 — Trabalho em foco
/ 7 PROJETOS · 2018–2026- 01 ECGenius— escola de ECG com IA Branding · UX/UI · Design System 2026 →
- 02 Globo— Brand System & UX/UI Sistema visual · UX/UI 2021 →
- 03 Sys Manager · Unik · Sys Academy— Ecossistema de marcas Branding · Motion 2020–25 →
- 04 United Airlines— Rebranding conceitual Branding · Addys Award 2018 →
- 05 Light— Redesign da Agência Virtual Produto digital · UX 2023 →
- 06 San Francisco Stem Cell— Campanhas digitais Campanha · Comunicação 2019 →
- 07 Elizabeth W— Branding sensorial Branding · Embalagem 2018 →
Case 01Branding · UX/UI · Design System2026
ECGenius— escola de eletrocardiografia com IA
ECGenius
Escola de Eletrocardiografia · IA
Marca e produto de uma escola de ECG onde a IA não entrega a resposta — ela ensina o raciocínio.
Desafio
Aprender eletrocardiografia é denso e intimidante. No plantão, estudantes e médicos travam em dúvidas pontuais — “o que é WPW?” — sem ter a quem perguntar na hora. Faltava um lugar único, confiável e didático.
Solução
Construí a identidade e a interface do ECGenius em torno da Cora, tutora de IA que guia por perguntas em vez de devolver respostas prontas. Sistema visual clínico e legível: símbolo coração-traçado, vermelho de sinal e tipografia sóbria. Portal de trilhas, chat da Cora, landing e apresentações sob o mesmo design system.
Entrega
Identidade completa · design system · portal com 6 trilhas · interface conversacional da Cora · landing page · deck institucional.
Outputs
- Trilhas de aprendizado06
- Artigos clínicos120+
- Arritmias cobertas60+
- Tutora IA24/7
- PlanosFree · Premium
- PlataformaWeb · responsivo
Signal · Red#C8424B
Wordmark
ECG
Inter · 600 · −3% · símbolo coração-traçado
“A dúvida de ECG que te trava no plantão — a Cora responde agora.”
— Tom of voice · ECGenius
Sua tutora IA
Cora explica qualquer ECG.
Ritmos, intervalos, arritmias, bloqueios, semiologia e farmacologia cardíaca — passo a passo, com referência às diretrizes nacionais e internacionais.
10 perguntas grátis · sem cadastro
01
Manual de ECG
Do básico ao avançado: ritmo, eixo, intervalos, segmentos e padrões clássicos.
Trilha02
Arritmias & Bradiarritmias
Taquiarritmias supra e ventriculares, bloqueios AV, disfunção sinusal.
Trilha03
Doenças Elétricas
Brugada, QT longo, displasia arritmogênica, repolarização precoce.
Trilha04
Dispositivos Cardíacos
Marca-passo, CDI e ressincronizadores: leitura, modos e troubleshooting.
Trilha05
ECG Pediátrico
Particularidades do RN à criança e valores normais por idade.
Trilha06
Tutora IA — Cora
Dúvidas em linguagem natural, 24h por dia, baseadas em guidelines.
Trilha
Conteúdo
120+
artigos clínicos
Cobertura
60+
arritmias mapeadas
Cora IA
24/7
tutora sempre disponível
Case 02Brand System & UX/UI2021
Globo— Sistema interno de audiência (SIA)
Redesenhei o SIA, sistema que concentra dados de audiência da Globo, para virar uma ferramenta de trabalho — não só um painel.
Desafio
O sistema existente era denso e pouco navegável. A Globo precisava reforçar a identidade da marca internamente e dar acesso a dashboards personalizáveis por função (programação, comercial, digital).
Solução
Redesenhei a navegação, estruturei dashboards modulares por perfil e alinhei a linguagem visual às novas diretrizes corporativas da Globo. Entreguei um sistema com regras claras de hierarquia e respiração.
Entrega
32 telas finais · biblioteca de componentes com 120 itens · navegação responsiva · documentação para o time interno.
Outputs
- Telas finais32
- Componentes120
- Dashboards06 perfis
- Breakpoints3
- Cores48
- Iterações11 rounds
01AuditoriaFluxos atuais, entrevistas com 8 usuários.
02ArquiteturaMapa de perfis e dashboards por função.
03Sistema visualGrid, tipografia, iconografia.
04Telas32 telas de produção + estados.
05HandoffBiblioteca UX/UI + documentação.
Case 03Branding & Motion2020–2025
Sys Manager— Unik · Sys Academy · ecossistema de três marcas
Construí um sistema-mãe que dá consistência a três marcas sem torná-las indistinguíveis.
Desafio
Três marcas do mesmo grupo — Sys Manager (master), Unik (produto) e Sys Academy (ensino) — precisavam ser reconhecíveis como uma família, mas cada uma tinha público e tom próprios.
Solução
Defini regras de variação controlada por marca: forma (circular / modular / conectada), paleta (azul-magenta / azul-magenta mais saturado / azul-teal) e tipografia. O sistema-mãe é um conjunto de princípios; cada marca é uma tradução.
Entrega
Brand system com 3 subidentidades · 3 sites · bibliotecas de motion · guia de apresentações institucionais.
Outputs
- Subidentidades03
- Sites03
- Bibliotecas de motion03
- Templates de apresentação24
- Tempo de relacionamento05 anos
Relacionamento
05anos
cliente recorrente
Case 04Branding conceitual2018
United Airlines— rebranding premiado pelo Addys
Parti do conceito de “chegar inteiro” para reconstruir uma identidade sóbria, tipográfica e corporativa.
Desafio
Repropor a identidade da United Airlines como projeto autoral — sem cliente, com liberdade para voltar ao essencial do que uma companhia aérea deve comunicar: confiança, continuidade, cuidado.
Solução
Construí um monograma de letra U fechada, arredondada, com ar de selo de garantia. Apliquei em fuselagem, cartões de embarque, sinalização de aeroporto e experiência digital.
ADDYS AWARD · 2018Outputs
- Identidademonograma + wordmark
- Paleta4 cores
- Aplicações12+
- Sinalizaçãokit terminal
- ReconhecimentoAddys 2018
Case 05Produto digital · UX2023
Light— redesign da Agência Virtual
Abri a Agência Virtual para milhões de clientes que resolviam tudo pelo call center.
Desafio
Serviços de concessionária elétrica — segunda via, religação, consumo — estavam enterrados em uma navegação densa. O call center era o atalho de todos.
Solução
Redesenhei web e mobile priorizando jornadas curtas e hierarquia óbvia: os 15 serviços mais usados aparecem como cards grandes na home. Qualquer pessoa encontra o que precisa em até dois cliques.
Entrega
Portal web + app mobile · kit de ícones proprietário · fluxos para 15 serviços principais · padrões de formulário e confirmação.
Outputs
- Serviços principais15
- Ícones proprietários48
- Fluxos completos15
- Telas finais84
- Plataformasweb · iOS · Android
Case 06Campanhas digitais2019
San Francisco Stem Cell— direção de arte para um setor altamente especializado
“Science that reads like a letter.”
SFSC · KEY VISUAL
Estruturei uma estratégia integrada para fortalecer o reconhecimento da marca em um setor técnico.
Desafio
Medicina regenerativa é território árido para comunicação: termos técnicos, autoridade científica obrigatória, público duplo (profissional + paciente). A marca precisava ganhar reconhecimento sem virar “medicina barata”.
Solução
Direção de arte editorial, calma, com tipografia serifada e fotografia limpa. Quatro campanhas de redes sociais, teaser da conferência ACAM em Nashville e material impresso institucional.
Entrega
4 campanhas · 1 teaser de conferência · direção de arte para apoio institucional · biblioteca editorial de 60+ peças.
Outputs
- Campanhas04
- Teaser conferênciaACAM Nashville
- Peças editoriais60+
- IdiomasEN
- Duração08 meses
“Science that reads like a letter.”
— Tom of voice · SFSC
CAMPAIGN 01Social · Paciente
CAMPAIGN 02Social · Profissional
TEASERVídeo · ACAM Nashville · 0:45
Peças
60+
editoriais em 8 meses
Case 07Branding sensorial · embalagem2018
Elizabeth W— branding sensorial para uma casa de San Francisco
Elizabeth W.
WORDMARK · PRIMARY
Traduzi o posicionamento premium da marca em uma experiência visual sensorial e memorável.
Desafio
A marca tinha produtos fortes, mas a apresentação não comunicava o prêmio que o preço pedia. Era preciso unificar fotografia, catálogo, embalagem e PDV sob uma mesma linguagem editorial.
Solução
Direção de arte integrada: paleta terrosa, tipografia serifada clássica, fotografia de produto com luz suave. Catálogo impresso como peça central, kit de PDV replicando o mesmo ritmo.
Entrega
8 SKUs com linha unificada · catálogo institucional impresso · kit de PDV para 12 lojas.
Outputs
- SKUs08
- Catálogo impresso48 páginas
- Kit PDV12 lojas
- Direção fotográfica3 ensaios
- Fragrâncias08 linhas
SKU 01 · Lavender
SKU 02 · Tea
SKU 03 · Fig
SKU 04 · Tobacco
CATALOGSpread 12–13
PDVKit de vitrine
03 — Outros trabalhos
/ ARQUIVO · 2014–2025P&S
The Pig & The Sheep
Autoral · 2020MB
Mayer Brown
Apresentação · 2022V
Vetincor
Branding · 2022PB
PressBee
Produto · 2021BC
Buscharger
Branding · 2021MKB
MKB Studio
Identidade · 2020DB
DreamBird
Motion · 201904 — Clientes
/ 18 MARCAS01 MEDIAGlobo
02 UTILITYLight
03 LAWMayer Brown
04 SAASSys Manager
05 MUSICSony Music
06 TECHAmazon
07 HEALTHSFSC
08 RETAILElizabeth W
09 FINTECHVetincor
10 AIRLINEUnited*
11 GOVRio 2016
12 EDUSys Academy
13 MEDIAPressBee
14 MOBILITYBuscharger
15 STUDIOMKB
16 MOTIONDreamBird
17 SAASUnik
18 AUTHORPig & Sheep
Vamos conversar — arthur@arthurtavora.com
Aceitando projetos de branding completo, redesign de produto e direção criativa de comunicação para 2026. Respondo em até 48h úteis.
Rio de Janeiro · São Francisco · Remoto